Обзоры Тюменских выставок:



"Строймаркет 2008"

В октябре выставочная жизнь столицы Тюменской области традиционно ознаменуется проведением одного из крупнейших строительных мероприятий региона – выставки «Строймаркет». Данная экспозиция неизменно уступает по размерам и по численности посетителей выставке «Строительство и Архитектура», собирающей в Тюмени тысячи специалистов строительной отрасли в феврале каждого года. Однако многие иногородние и тюменские компании неизменно считают свое участие в данном мероприятии достаточно выгодным и эффективным. Хотя, как показывают опросы и отзывы экспонентов, многое зависит от сферы деятельности фирмы, ее задач и целевой аудитории (см. Отзывы участников выставки).

Организатором «Строймаркета 2008», как и в прошлые годы, выступил единственный выставочный оператор столицы Тюменской области ОАО «Тюменская Ярмарка» при поддержке администрации региона и города.

По информации журнала «Выставки Тюменской области» в 2008 году в выставке приняло участие 96 компаний, а также ряд Заочных Участников экспозиции и специализированные средства массовой информации. Стоит отметить, что количество экспонентов было несколько меньше, чем в прошлом году, когда мероприятие насчитывало около 130 стендов. Как бы то ни было, география выставки осталась неизменно широкой...

Так, «Строймаркет 2008» собрал под одной крышей представителей 17 городов 10 регионов нашей страны. Хотелось бы отметить, что половина компаний-участниц была из самой Тюмени. Это, по мнению специалистов, говорит о развитии тюменского строительного рынка, о его попытках использовать весь доступный арсенал маркетинговых средств продвижения своей продукции в регионе. Однако спрос еще очевидно превышает предложение, что делает рынок доступным и интересным для производителей и поставщиков из других городов. Именно поэтому стабильно высокий интерес к выставке проявляют бизнес-структуры Екатеринбурга и Свердловской области (Первоуральск, Качканар, Нижний Тагил), составившие 20% от общего числа участников экспозиции (19 компаний). Чуть менее активно проявили себя компании из Москвы и Московской области – 15% от общего числа участников (14 компаний). Еще 8% фирм-экспонентов представляли Челябинск и Челябинскую область (Миасс, Златоуст, Озерск, Трехгорный). Прочие участники приехали на мероприятие из Кирова, Нижнего Новгорода, Барнаула, Перми, Новотроицка, Шадринска, а 1 компания даже прибыла из другого государства - Испании.

Обратимся теперь к основным направлениям деятельности, представленным на выставке. Как и в предыдущие годы, значительная часть экспонентов (44% от общего числа стендистов) продвигала на выставке строительные и отделочные материалы, лакокрасочную продукцию и строительную химию. В остальном разброс видов деятельности компаний-участниц и предлагаемые товары и услуги были очень разнообразны. Так, 5% фирм-экспонентов предлагали оборудование для производства строительных материалов, еще 5% - строительный инструмент, 4% -металлоконструкции, 4% - проведение и оборудование инженерный сетей, 4% - электрооборудование, 3% - сантехническое оборудование. Среди прочих единично представленных продукции и услуг выделялись следующие направления: автоматизированные многоуровневые стоянки, геодезическое оборудование, противопожарное оборудование, трубы, кованые изделия, водоочистка, поддержка чистоты, спецтехника, быстро возводимые здания и пр.

Следующий пункт, который хотелось бы осветить особо – посещаемость выставки. По данным организаторов, за 3 дня работы мероприятие посетило около 3-3,5 тысячи человек. Данная цифра обозначает число заходивших в выставочный зал, зафиксированное специальными счетчиками, установленными на входе. Однако существует определенный процент погрешности ввиду того, что некоторые посетители и участники неоднократно покидали помещение и возвращались в него, а, следовательно, были посчитаны вторично. Как бы то ни было, многие экспоненты жаловались на невысокую проходимость выставки, что говорит само за себя (см. Отзывы участников выставки)...

Организаторы также предоставили в распоряжение нашей редакции результаты выборочного опроса посетителей выставки «Строймаркет 2008». По данным опроса, 95% побывавших на выставке представляли Тюмень и районы юга области, а оставшиеся 5% - другие города и регионы (Курган, Екатеринбург и пр.). Также, было отмечено, что 70% посетителей привел на мероприятие профессиональный интерес, и они искали здесь продукции для своей компании, 17% были движимы личным интересом, и еще 13% пришли на выставку с целью поиска заказчиков и партнеров среди участников.

Как бы то ни было, наиболее важным остается вопрос, на сколько представляемая продукция соответствовала потребностям и интересам посетителей выставки. От этого, по сути, зависела эффективность участия в мероприятии для большинства экспонентов. Анкетирование, проводимое организаторами среди участников, показало, что 7% стендов посетило до 10 потенциальных клиентов, 54% стендов - до 50 потенциальных клиентов, 13% - 50-100 потенциальных клиентов, 10% - 100-300 потенциальных клиентов, 4% - свыше 300, 12% - не вели статистику. На вопрос, оправдала ли выставка их ожидания, 25% экспонентов ответили положительно, еще 35% - «в целом да, но хотелось бы большего», 10% - «скорее нет, чем да», 10% - не удовлетворены, 20% пока не могут ответить точно. Как бы то ни было, 57% участников выставки «Строймаркет 2008» планируют свое участие в мероприятии в следующем году, 33% - не могут или не компетентны принять решение сейчас и только 10% однозначно отказались от участия в мероприятии.

Таким образом, с полной определенностью можно сказать только одно: успех выставки во многом зависит от способности экспонентов предложить посетителям нужные и интересные им товары и услуги, а также соответствующие условия поставки и сервис. В тоже время успех конкретной компании на выставке зависит как от ее собственных усилий (коммерческого предложения, качества продукции, уровня подготовки, компетенции сотрудников), так и от интересов и предпочтений посетителей выставки, их количества и уровня компетенции, за что во многом отвечает организатор. Лишь сочетание всех этих условий позволит всем заинтересованным сторонам (посетителям, участникам, организаторам) остаться полностью довольными результатом. Ведь выставка – уникальный инструмент достижения взаимовыгодных путей сотрудничества для всех и надо уметь им пользоваться.

Уважаемые Дамы и Господа! Посещайте выставки, участвуйте в них, тем самым повышая эффективность Вашего бизнеса!



Директор по маркетингу журнала "Выставки Тюменской области"

Елизавета Денисова

тел.: (3452) 24-78-07





Ближайшие мероприятия:

«Нефть и газ. ТЭК 2017»
19-22 сентября 2017 года, г. Тюмень





«Сургут. Нефть и Газ 2017»
27-29 сентября 2017 года, г. Сургут










Срочно нужны визитки?

Печать визиток в Тюмени за 15 минут!

.



Расчет и разработка рабочей документации по легкосбрасываемым конструкциям для Вашего помещения или здания.

Легкосбрасываемые конструкции от ООО «ЛСК»!